marketingpark
عضو جدید
در حال حاضر تعداد زیادی از مدیران شرکت ها و سازمان ها از خدمات مشاور برند بهره می برند. آمارها نشان می دهد در کشور کانادا بیش از ۵۷ درصد شرکت ها، حداقل یک مشاور مدیریت در حوزه برند و برند سازی در اختیار دارند. اما سوال اینجاست یک مدیر ارشد سازمان چگونه می تواند اطمینان حاصل کند که در انتخاب یک مشاور برند خوب،دقیقا به هدف زده است؟[h=3]مراحل اجرایی انتخاب مشاور برند در سازمان به ترتیب عبارتست از:[/h]
[h=4]۱٫ نیازهای خود را به منظور استفاده از خدمات مشاور برند مشخص کنید.[/h]بسیاری از شرکت ها از مشاورین برند برای کسب اطلاعات تکمیلی و کمک گرفتن برای شناسایی و حل مسائل سازمانی استفاده می کنند. تجربه نشان می دهد سازمان ها دلایل و انگیزه های مختلفی برای به کارگیری مشاوران برند دارند، اما اهم این دلایل عبارت است از:
[h=4]۱٫ نیازهای خود را به منظور استفاده از خدمات مشاور برند مشخص کنید.[/h]بسیاری از شرکت ها از مشاورین برند برای کسب اطلاعات تکمیلی و کمک گرفتن برای شناسایی و حل مسائل سازمانی استفاده می کنند. تجربه نشان می دهد سازمان ها دلایل و انگیزه های مختلفی برای به کارگیری مشاوران برند دارند، اما اهم این دلایل عبارت است از:
- تعیین اهداف و استراتژی های بازاریابی و برند
- تدوین و پیاده سازی فرهنگ برند در سازمان و میان کارکنان
- تبدیل وضعیت سازمان را از حالت روزمره به وضعیت یادگیرنده و نوآور
- حل مسائل سازمانی موثر به کمک تجارب قدیمی
- بکارگیری خدمات مشاورین با توجه به تجربه آنها و مقرون به صرفه بودن هزینه
- به سرعت ارائه گردد
- برخورداری از درک درست از مساله
- برخورداری از یک رویکرد و روش مشخص برای انجام کار
- برخورداری از برنامه کاری و زمان بندی
- برخورداری اقلام تحویلی و مورد نیاز
- برخورداری از رزومه مشاور و همکاران وی
- مشخص بودن هزینه انجام کار
- مسئولیت های مشاور برند عبارتند از:
- درک درست اهداف و مسئولیت های پروژه
- شناخت جنبه های منحصربه فرد سازمان،
- اطمینان از اینکه کارفرما از مفاهیم پروپزال ارائه شده آگاه است و در نهایت صریح و بی پرده به منابع مورد نیاز خود اشاره کند و به تعهدات خود عمل نماید.