[FONT="]آیا توسعه تولید[FONT="]کاشی و سرامیک در کشور با توسعه بازار همراه خواهد شد؟[/FONT][/FONT]
[FONT="]حسین[FONT="]عبداللهی[/FONT][FONT="]۱۳۸۸/۰۲/۲۴[/FONT][/FONT]
[FONT="]یکی از صنایعی که در[FONT="]سالهای اخیر سرمایهگذاریهای وسیعی در کشور روی آن صورت گرفته است و از حاشیة سود[/FONT][FONT="]بالایی نیز برخوردار بوده است، صنعت کاشی و سرامیک است. تهدید بزرگ پیش روی این[/FONT][FONT="]صنعت در شرایط فعلی، افزایش بیرویة تعداد تولیدکنندگان کاشی و سرامیک در کشور است[/FONT][FONT="]که اگر برای توسعة بازار آنها فکری نشود، بدون شک منجر به ورشکستگی تعداد زیادی از[/FONT][FONT="]تولیدکنندگان کشور خواهد شد. متن زیر حاصل گفتگوی شبکه تحلیلگران تکنولوژی ایران[/FONT][FONT="] ([/FONT][FONT="]ایتان) با مهندس شجیعی عضو هیئت مدیره شرکت سیناکاشی و دیدگاههای وی در این خصوص[/FONT][FONT="]است[/FONT][FONT="].[/FONT][/FONT]
[FONT="]
[/FONT]
[/FONT]
[FONT="]سؤال: با تشکر از وقتی که در اختیار ما قرار دادید، گفته میشود به دلیل[FONT="]حاشیة سود بالای صنعت کاشی و سرامیک، ظرفیتهای جدیدی در حال احداث است و این در[/FONT][FONT="]حالی است که هماکنون نیز عرضه بیش از تقاضا است. آیا این صحیح است؟[/FONT][FONT="]
[/FONT][FONT="]مهندسشجیعی[/FONT][FONT="]:[/FONT][FONT="]میزان تولید کاشی و سرامیک در کشور نزدیک به[/FONT][FONT="]یکصد میلیون متر مربع در سال است و آمارها نشان میدهند که در بازار فعلی کشور،[/FONT][FONT="]عرضة محصول بیشتر از تقاضا است. در موقعیت کنونی میزان سود و ارزش افزودة کاشی و[/FONT][FONT="]سرامیکی که در داخل کشور تولید میشود در حدود 40 درصد قیمت تمام شدة آن است که[/FONT][FONT="]ارزش افزودة مناسبی است ولی سودی که از صادرات این محصولات نصیب شرکتهای[/FONT][FONT="]تولیدکننده میشود بسیار کمتر و در حدود نصف سود داخلی آن است[/FONT][FONT="].
[/FONT][FONT="]علت ارزش افزودة[/FONT][FONT="]بالای این صنعت نیز مانند بعضی از صنایع دیگر نظیر صنعت خودرو، بسته بودن مرزها و[/FONT][FONT="]عدم ارتباط با دنیای بیرون و در نتیجه تا حدودی بازار انحصاری داخل کشور و همچنین[/FONT][FONT="]کیفیت مناسب تولیدات داخلی است[/FONT][FONT="].
[/FONT][FONT="]در چنین شرایطی بخش خصوصی قطعاً به صادرات فکر[/FONT][FONT="]نخواهد کرد چون هدف این بخش دستیابی به حداکثر سود در حداقل زمان ممکن است که[/FONT][FONT="]مسلماً? نمیتواند این مهم را در صادرات کاشی و سرامیک جستجو کند. بنابراین تنها[/FONT][FONT="]بعضی از شرکتهای داخلی صرفاً برای اینکه در بازارهای جهانی حضور داشته باشند اقدام[/FONT][FONT="]به صادرات محصولات خود میکنند و میتوان گفت در این شرایط، صادرات به جای اینکه یک[/FONT][FONT="]تصمیم اقتصادی باشد بیشتر یک تصمیم مدیریتی است به این مفهوم که این شرکتها از دید[/FONT][FONT="]مصالح بلندمدت خود و نه بر اساس سود حسابداری اقدام به صادرات مینمایند[/FONT][FONT="].
[/FONT][FONT="]سؤال: آیا با توجه به مازاد عرضهای که به آن اشاره کردید، راهی[/FONT][FONT="]برای ایجاد تقاضا و توسعه بازار، برای تولیدکنندگان کاشی و سرامیک در کشور باقی[/FONT][FONT="]خواهد بود؟ آیا اساساً این صنعت، صنعت رو به رشدی است یا اینکه برعکس، تحت تاثیر[/FONT][FONT="]تحولات فناوری ممکن است بازار آن محدودتر هم بشود؟ چه فرصتها و موقعیتهایی وجود[/FONT][FONT="]دارد که تاکنون به آنها توجهی نشده است؟[/FONT][FONT="]مهندسشجیعی[/FONT][FONT="]:[/FONT][FONT="]بسیاری از صنایع هستند که همیشگی بوده و اصطلاحاً نامیرا هستند و تحت هر شرایطی[/FONT][FONT="]وجود خواهند داشت که از این میان میتوان به صنعت پوشاک و صنایع غذایی اشاره نمود[/FONT][FONT="]. [/FONT][FONT="]از طرفی صنایع دیگری وجود دارند که لزوماً به شکل کنونی باقی نمانده و احتمالاً در[/FONT][FONT="]آینده دستخوش تغییر و تحولات اساسی خواهند شد. به عنوان مثال در ژاپن پارچههایی[/FONT][FONT="]ساخته شده است که بدون استفاده از شویندهها تمیز میشوند که این میتواند صنایع[/FONT][FONT="]شوینده را به طور جدی تهدید نماید. صنعت کاشی و سرامیک یک حالت بینابین دارد ولی به[/FONT][FONT="]صورت خیلی کلی میتوان گفت که این صنعت در سطح دنیا تا زمان زیادی استمرار خواهد[/FONT][FONT="]داشت و از این جهت، تهدیدی برای این صنعت وجود ندارد[/FONT][FONT="].
[/FONT][FONT="]مصرف سرانة کاشی و سرامیک در کشورهای تولیدکننده و مصرفکننده[/FONT][FONT="]حدود یک متر مربع است که این رقم برای کشور ما نیز تا حدودی صادق است. نکتهای که[/FONT][FONT="]وجود دارد این است که برای تولیدکنندگان ما بازارهای ایجاد نشده و نیازهای جدیدی[/FONT][FONT="]وجود دارد که لازم است شناسایی شوند[/FONT][FONT="]:
1- [/FONT][FONT="]به عنوان مثال هتلها در سراسر دنیا[/FONT][FONT="]دائماً روی طرحهای جدید و بازسازی قسمتهای مختلف خود کار میکنند که این امر[/FONT][FONT="]بازارها و نیازهای جدیدی را ایجاد میکند ولی در ایران کمتر مکانی است که در این[/FONT][FONT="]زمینه کار اساسی انجام داده باشد[/FONT][FONT="].
2- [/FONT][FONT="]علاوه بر بازارهای داخلی، شناسایی[/FONT][FONT="]بازارهای کشورهای دیگر و توجه به سلیقههای آنها نیز بسیار مهم است. به عنوان مثال[/FONT][FONT="]بعضی ازکشورهایتازهاستقلالیافته که در اوایل استقلال خود از ورقههای کاغذی و[/FONT][FONT="]پلاستیکی به عنوان پوشش دیوارهای خود استفاده میکردند اکنون دارای بازارهای مصرف[/FONT][FONT="]بسیار مناسب کاشی و سرامیک هستند که ما از آن غافل ماندهایم. در نتیجه اکنون باید[/FONT][FONT="]نقش ترکیه و تولیدکنندگان کشورهای عربی را در این کشورها ببینیم و نسبت به فرصتهای[/FONT][FONT="]از دست رفته حسرت بخوریم[/FONT][FONT="].
3- [/FONT][FONT="]صنعت کاشی و سرامیک همچنین دارای شاخهها و[/FONT][FONT="]رشتهفعالیتهای زیادی است که هر کدام از این شاخهها میتواند به صورت جداگانه[/FONT][FONT="]مورد توجه قرار گیرد و به عنوان یک فرصت مطرح باشد. به عنوان مثال جالب است بدانید[/FONT][FONT="]که در ایتالیا شرکتهایی وجود دارند که فقط روی طراحی کاشی و سرامیک کار میکنند به[/FONT][FONT="]اینصورتکهمثلاً با همکاری دانشجویان دانشکدههای هنر، عکسها و طرحهای زیادی را با[/FONT][FONT="]الهام از طبیعتتهیهمیکنند و از آنها در طراحیهای کاشی و سرامیک استفاده مینمایند[/FONT][FONT="]و در نهایت طرحهای ایجاد شده را به صورت کامل در سطح دنیا به تولیدکنندگان کاشی[/FONT][FONT="]میفروشند[/FONT][FONT="].
4- [/FONT][FONT="]بالاخره اینکه امروزه کشورهای معروف اروپایی مثل ایتالیا و[/FONT][FONT="]اسپانیا، کاشی و سرامیک تولید میکنند ولی بیشتر تولیدات آنها چیزی نیست که ما در[/FONT][FONT="]کشور خود میشناسیم بلکه آنها به تولید کاشیهای خاص روی آوردهاند. به عنوان مثال[/FONT][FONT="]برای یک ساختمان خاص، با معمار آن مذاکره کرده و برای آن ساختمان یک طرح ویژه در[/FONT][FONT="]نظر میگیرند و بر اساس این طراحی، کاشی و سرامیک تولید میکنند. با این تفاوت که[/FONT][FONT="]متوسط نرخ جهانی کاشی در ردة بازاری که ما در آن رقابت میکنیم در حدود 3 دلار برای[/FONT][FONT="]هر متر مربع است و حال آنکه کاشیهای خاص تولید شده میتواند در بهترین شرایط تا[/FONT][FONT="]حدود مترمربعی 70 یورو نیز به فروش برسد. به نظر من شاید یکی از مشکلات ما چه در[/FONT][FONT="]داخل و چه در خارج از کشور این است که 90 درصد ما روی 10 درصد بازار بالقوه تمرکز[/FONT][FONT="]کردهایم و حال آنکه 10 درصد تولیدکنندهها به 90 درصد بازار احاطه دارند و به[/FONT][FONT="]راحتی از آن سود میبرند[/FONT][FONT="].
[/FONT][FONT="]
[/FONT][/FONT]
[/FONT][FONT="]مهندسشجیعی[/FONT][FONT="]:[/FONT][FONT="]میزان تولید کاشی و سرامیک در کشور نزدیک به[/FONT][FONT="]یکصد میلیون متر مربع در سال است و آمارها نشان میدهند که در بازار فعلی کشور،[/FONT][FONT="]عرضة محصول بیشتر از تقاضا است. در موقعیت کنونی میزان سود و ارزش افزودة کاشی و[/FONT][FONT="]سرامیکی که در داخل کشور تولید میشود در حدود 40 درصد قیمت تمام شدة آن است که[/FONT][FONT="]ارزش افزودة مناسبی است ولی سودی که از صادرات این محصولات نصیب شرکتهای[/FONT][FONT="]تولیدکننده میشود بسیار کمتر و در حدود نصف سود داخلی آن است[/FONT][FONT="].
[/FONT][FONT="]علت ارزش افزودة[/FONT][FONT="]بالای این صنعت نیز مانند بعضی از صنایع دیگر نظیر صنعت خودرو، بسته بودن مرزها و[/FONT][FONT="]عدم ارتباط با دنیای بیرون و در نتیجه تا حدودی بازار انحصاری داخل کشور و همچنین[/FONT][FONT="]کیفیت مناسب تولیدات داخلی است[/FONT][FONT="].
[/FONT][FONT="]در چنین شرایطی بخش خصوصی قطعاً به صادرات فکر[/FONT][FONT="]نخواهد کرد چون هدف این بخش دستیابی به حداکثر سود در حداقل زمان ممکن است که[/FONT][FONT="]مسلماً? نمیتواند این مهم را در صادرات کاشی و سرامیک جستجو کند. بنابراین تنها[/FONT][FONT="]بعضی از شرکتهای داخلی صرفاً برای اینکه در بازارهای جهانی حضور داشته باشند اقدام[/FONT][FONT="]به صادرات محصولات خود میکنند و میتوان گفت در این شرایط، صادرات به جای اینکه یک[/FONT][FONT="]تصمیم اقتصادی باشد بیشتر یک تصمیم مدیریتی است به این مفهوم که این شرکتها از دید[/FONT][FONT="]مصالح بلندمدت خود و نه بر اساس سود حسابداری اقدام به صادرات مینمایند[/FONT][FONT="].
[/FONT][FONT="]سؤال: آیا با توجه به مازاد عرضهای که به آن اشاره کردید، راهی[/FONT][FONT="]برای ایجاد تقاضا و توسعه بازار، برای تولیدکنندگان کاشی و سرامیک در کشور باقی[/FONT][FONT="]خواهد بود؟ آیا اساساً این صنعت، صنعت رو به رشدی است یا اینکه برعکس، تحت تاثیر[/FONT][FONT="]تحولات فناوری ممکن است بازار آن محدودتر هم بشود؟ چه فرصتها و موقعیتهایی وجود[/FONT][FONT="]دارد که تاکنون به آنها توجهی نشده است؟[/FONT][FONT="]مهندسشجیعی[/FONT][FONT="]:[/FONT][FONT="]بسیاری از صنایع هستند که همیشگی بوده و اصطلاحاً نامیرا هستند و تحت هر شرایطی[/FONT][FONT="]وجود خواهند داشت که از این میان میتوان به صنعت پوشاک و صنایع غذایی اشاره نمود[/FONT][FONT="]. [/FONT][FONT="]از طرفی صنایع دیگری وجود دارند که لزوماً به شکل کنونی باقی نمانده و احتمالاً در[/FONT][FONT="]آینده دستخوش تغییر و تحولات اساسی خواهند شد. به عنوان مثال در ژاپن پارچههایی[/FONT][FONT="]ساخته شده است که بدون استفاده از شویندهها تمیز میشوند که این میتواند صنایع[/FONT][FONT="]شوینده را به طور جدی تهدید نماید. صنعت کاشی و سرامیک یک حالت بینابین دارد ولی به[/FONT][FONT="]صورت خیلی کلی میتوان گفت که این صنعت در سطح دنیا تا زمان زیادی استمرار خواهد[/FONT][FONT="]داشت و از این جهت، تهدیدی برای این صنعت وجود ندارد[/FONT][FONT="].
[/FONT][FONT="]مصرف سرانة کاشی و سرامیک در کشورهای تولیدکننده و مصرفکننده[/FONT][FONT="]حدود یک متر مربع است که این رقم برای کشور ما نیز تا حدودی صادق است. نکتهای که[/FONT][FONT="]وجود دارد این است که برای تولیدکنندگان ما بازارهای ایجاد نشده و نیازهای جدیدی[/FONT][FONT="]وجود دارد که لازم است شناسایی شوند[/FONT][FONT="]:
1- [/FONT][FONT="]به عنوان مثال هتلها در سراسر دنیا[/FONT][FONT="]دائماً روی طرحهای جدید و بازسازی قسمتهای مختلف خود کار میکنند که این امر[/FONT][FONT="]بازارها و نیازهای جدیدی را ایجاد میکند ولی در ایران کمتر مکانی است که در این[/FONT][FONT="]زمینه کار اساسی انجام داده باشد[/FONT][FONT="].
2- [/FONT][FONT="]علاوه بر بازارهای داخلی، شناسایی[/FONT][FONT="]بازارهای کشورهای دیگر و توجه به سلیقههای آنها نیز بسیار مهم است. به عنوان مثال[/FONT][FONT="]بعضی ازکشورهایتازهاستقلالیافته که در اوایل استقلال خود از ورقههای کاغذی و[/FONT][FONT="]پلاستیکی به عنوان پوشش دیوارهای خود استفاده میکردند اکنون دارای بازارهای مصرف[/FONT][FONT="]بسیار مناسب کاشی و سرامیک هستند که ما از آن غافل ماندهایم. در نتیجه اکنون باید[/FONT][FONT="]نقش ترکیه و تولیدکنندگان کشورهای عربی را در این کشورها ببینیم و نسبت به فرصتهای[/FONT][FONT="]از دست رفته حسرت بخوریم[/FONT][FONT="].
3- [/FONT][FONT="]صنعت کاشی و سرامیک همچنین دارای شاخهها و[/FONT][FONT="]رشتهفعالیتهای زیادی است که هر کدام از این شاخهها میتواند به صورت جداگانه[/FONT][FONT="]مورد توجه قرار گیرد و به عنوان یک فرصت مطرح باشد. به عنوان مثال جالب است بدانید[/FONT][FONT="]که در ایتالیا شرکتهایی وجود دارند که فقط روی طراحی کاشی و سرامیک کار میکنند به[/FONT][FONT="]اینصورتکهمثلاً با همکاری دانشجویان دانشکدههای هنر، عکسها و طرحهای زیادی را با[/FONT][FONT="]الهام از طبیعتتهیهمیکنند و از آنها در طراحیهای کاشی و سرامیک استفاده مینمایند[/FONT][FONT="]و در نهایت طرحهای ایجاد شده را به صورت کامل در سطح دنیا به تولیدکنندگان کاشی[/FONT][FONT="]میفروشند[/FONT][FONT="].
4- [/FONT][FONT="]بالاخره اینکه امروزه کشورهای معروف اروپایی مثل ایتالیا و[/FONT][FONT="]اسپانیا، کاشی و سرامیک تولید میکنند ولی بیشتر تولیدات آنها چیزی نیست که ما در[/FONT][FONT="]کشور خود میشناسیم بلکه آنها به تولید کاشیهای خاص روی آوردهاند. به عنوان مثال[/FONT][FONT="]برای یک ساختمان خاص، با معمار آن مذاکره کرده و برای آن ساختمان یک طرح ویژه در[/FONT][FONT="]نظر میگیرند و بر اساس این طراحی، کاشی و سرامیک تولید میکنند. با این تفاوت که[/FONT][FONT="]متوسط نرخ جهانی کاشی در ردة بازاری که ما در آن رقابت میکنیم در حدود 3 دلار برای[/FONT][FONT="]هر متر مربع است و حال آنکه کاشیهای خاص تولید شده میتواند در بهترین شرایط تا[/FONT][FONT="]حدود مترمربعی 70 یورو نیز به فروش برسد. به نظر من شاید یکی از مشکلات ما چه در[/FONT][FONT="]داخل و چه در خارج از کشور این است که 90 درصد ما روی 10 درصد بازار بالقوه تمرکز[/FONT][FONT="]کردهایم و حال آنکه 10 درصد تولیدکنندهها به 90 درصد بازار احاطه دارند و به[/FONT][FONT="]راحتی از آن سود میبرند[/FONT][FONT="].
[/FONT][FONT="]
[/FONT][/FONT]